National branding menurut Qin Sun (2009) adalah image dan reputasi suatu bangsa yang dibangun atas dasar persepsi yang dibentuk dan didefinisikan oleh orang-orang di luar negara tersebut. Pada umumnya, persepsi mereka dipengaruhi oleh stereotyping, pemberitaan di media, juga pengalaman pribadi. Dengan demikian, mengetahui persepsi masyarakat internasional terhadap bangsa Indonesia sama artinya dengan mengetahui national branding Indonesia. Atas dasar hal tersebut, maka penelitian ini dilakukan dengan fokus terhadap ?Persepsi Masyarakat Internasional terhadap National Branding Indonesia?. Layaknya branding perusahaan, national branding suatu negara juga dapat dibentuk/dikemas/diposisikan serta dikomunikasikan secara professional. Oleh karena itu, indicator selanjutnya yang perlu diketahui dalam penelitian ini adalah ekuitas (brand equity) dari national branding Indonesia. Hal tersebut dapat diketahui dengan mengukur awareness (tingkat pengetahuan masyarakat terhadap produk Indonesia), associations (asosiasi negara asal dari produk unggulan Indonesia0, perceived quality (persepsi kualitas produk Indonesia), dan loyalty (kesetiaan menggunakan produk Indonesia). Meskipun demikian, secara umum Indonesia telah cukup dikenal, setidaknya untuk tiga negara sasaran utama ekspor Indonesia, seperti Inggris (99%), Korea Selatan (83%), dan China (82%). Stereotyping tentang Indoensia umumnya fokus terhadap keindahan dan sumber daya alam, warisan budaya, keragaman etnis, dan negara yang menyenangkan. Atas dasar ini, maka salah satu kualifikasi responden penelitian ini adalah mereka yang mengetahui Negara Indonesia, untuk mengafirmasi pernyataan awareness tersebut. Indikator selanjutnya yang tidak kalah penting adalah bauran pemasaran, sebagai gambaran umum terkait produk yang ditawarkan, harga, promosi, dan penempatan/distribusi.

Tidak tersedia versi lain

Tidak Ada Data